1、包装设计理论体系完整，特别适合包装设计初学者和相关行业人员增强专业知识使用。 

本书面向大众消费市场，立足包装的实际效用，以更加深入的探究和全方位的视角，通过包装设计的概念界定；包装设计的发展与创新；包装设计的计划、生产、包装设计的结构与造型；包装设计的结构与材质；包装设计的可持续设计；包装设计的印刷工艺；包装设计的构成要素以及包装设计的创新理念9个方面对包装设计进行全面透彻的阐述。本书可以指导和帮助欲进入包装行业者增强专业知识技能，提升创新能力和竞争力；也可作为高校包装设计、工业设计等多专业师生的教材和参考书。

陈根 教授级高级工程师北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、财经、新浪、网易等多家媒体与期刊的特邀专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。出版专著30余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域，在前沿科技领域有一定话语权。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。

第1章 包装设计——概念界定　/001

1.1　包装的定义　/002

1.2　包装的类别　/003

1.2.1　按包装的产品分类　/003

1.2.2　按包装的材质分类　/004

1.2.3　按包装的用途分类　/004

1.2.4　按包装的形状分类　/006

1.2.5　按包装的工艺分类　/007

1.2.6　按包装的结构分类　/008

1.3　包装的效能　/008

1.3.1　包装的保护效能　/008

1.3.2　包装的便利效能　/009

1.3.3　包装的美化效能　/010

1.3.4　包装的促销效能　/011

1.3.5　包装的卫生效能　/012

1.3.6　包装的绿色效能　/012

1.4　包装设计的传达　/014

1.5　包装设计的目标　/016

1.5.1　目标消费者　/016

1.5.2　设计目标　/016

1.6　包装设计与品牌建设　/019

1.6.1　包装设计与品牌　/019

1.6.2　品牌定义　/020

1.6.3　品牌承诺与忠诚　/021

1.6.4　品牌重新定位　/023



第2章 包装设计——发展与创新　/025

2.1　包装设计的发展　/026

2.1.1　包装设计的萌芽　/026

2.1.2　包装设计的开始　/026

2.1.3　包装设计产业的成长　/027

2.2　包装设计发展的社会因素　/029

2.2.1　社会形态的变化　/029

2.2.2　工业化的发展　/030

2.2.3　新经济的形成　/032

2.2.4　消费者权益的保障　/034

2.3　包装设计发展的技术因素　/035

2.3.1　文字的发展　/035

2.3.2　印刷术的发展　/036

2.3.3　平版印刷的发展　/036

2.4　包装设计的创新发展　/037



第3章 包装设计——计划、生产　/045

3.1　设计程序　/046

3.1.1　营销概述　/046

3.1.2　设计方案　/047

3.1.3　协议条款　/047

3.1.4　作业开端　/048

3.1.4.1　阶段：研究与分析　/048

3.1.4.2　第二阶段：初步设计　/051

3.1.4.3　第三阶段：设计发展　/059

3.1.4.4　第四阶段：终设计修饰／模型制作　/064

3.1.4.5　第五阶段：生产前置作业与数码制图　/065

3.2　生产过程　/071

3.2.1　生产纲要　/071

3.2.2　材料与生产的设计考量　/072

3.2.3　色彩印刷　/073

3.2.4　设计档案　/073



第4章 包装设计——结构与造型　/075

4.1　包装容器概述　/076

4.1.1　包装容器的结构设计内容　/076

4.1.2　包装容器的结构设计原则　/078

4.2　包装容器的造型方法　/085

4.2.1　分割法　/085

4.2.2　肌理法　/085

4.2.3　线条法　/087

4.2.4　仿生法　/087

4.2.5　雕塑法　/088

4.2.6　综合法　/091



第5章 包装设计——结构与材质　/097

5.1　包装设计材质的分类　/099

5.1.1　纸材质　/099

5.1.1.1　纸板　/099

5.1.1.2　瓦楞纸板　/100

5.1.2　纸材质容器　/101

5.1.2.1　折叠纸盒　/101

5.1.2.2　现成纸盒　/101

5.1.2.3　纸板筒　/102

5.1.2.4　其他容器　/102

5.1.3　塑料材质　/104

5.1.4　金属材质　/106

5.1.5　玻璃材质　/108

5.1.6　新型材质　/110



第6章 包装设计——可持续设计　/113

6.1　可持续包装设计概念　/114

6.2　包装设计的可持续性　/114

6.2.1　可持续的包装材料　/115

6.2.1.1　有机材料　/116

6.2.1.2　木质材料　/118

6.2.1.3　纸质材料　/121

6.2.1.4　可食用材料　/123

6.2.1.5　可降解材料　/124

6.2.1.6　可回收材料　/125

6.2.2　可持续的包装结构　/128

6.2.2.1　包装结构的优化　/128

6.2.2.2　包装结构的简易化　/129

6.3　包装废弃物的回收再利用　/133

6.3.1　再生纸箱　/133

6.3.2　食品容器回收堆肥　/134

6.3.3　再生降解塑料袋制品　/136

6.4　可持续包装设计案例　/136

6.4.1　纸筒包装灯具设计　/136

6.4.2　沙子包装　/138



第7章 包装设计——印刷工艺　/141

7.1　常用印刷工艺　/142

7.1.1　丝网印刷　/142

7.1.2　激光蚀刻　/142

7.1.3　平版印刷　/143

7.1.4　柔版印刷　/144

7.1.5　胶版印刷　/144

7.1.6　凸版印刷　/144

7.1.7　凹版印刷　/145

7.1.8　数字印刷　/146

7.2　特殊印刷工艺　/147

7.2.1　烫印　/147

7.2.2　特种墨水和清漆　/147

7.2.3　浮雕压印　/148

7.2.4　上光与涂布层　/149

7.2.5　塑料的模内贴标　/150

7.2.6　玻璃专用的应用陶瓷贴标　/150

7.2.7　玻璃腐蚀　/151



第8章 包装设计——构成要素　/153

8.1　色彩设计　/154

8.1.1　包装色彩设计特点　/159

8.1.1.1　传达性　/159

8.1.1.2　系统性　/161

8.1.1.3　时尚性　/162

8.1.2　包装色彩设计原则　/163

8.1.2.1　色彩的应用要体现包装的功能　/163

8.1.2.2　色彩的应用要突出审美特点　/165

8.1.2.3　个性化的色彩要加强品牌的塑造　/166

8.1.3　包装色彩的对比与调和　/169

8.1.3.1　色彩的对比　/169

8.1.3.2　色彩的调和　/173

8.1.4　色彩在包装设计中的心理效应　/175

8.1.4.1　色彩的直接心理效应　/176

8.1.4.2　色彩的间接心理效应　/182

8.2　图形设计　/186

8.2.1　产品包装中图形的分类与特性　/188

8.2.1.1　实物图形　/188

8.2.1.2　象征性图形　/191

8.2.1.3　标识图形　/192

8.2.1.4　装饰图形　/194

8.2.1.5　产品使用示意图　/197

8.2.1.6　消费者形象图形　/198

8.2.1.7　条形码　/199

8.2.2　产品包装中图形的表现手法　/199

8.2.2.1　摄影　/199

8.2.2.2　插画　/200

8.2.2.3　传统文化元素　/203

8.2.3　产品包装中图形的选择方法　/204

8.2.3.1　联想　/204

8.2.3.2　移位　/206

8.2.3.3　抽象　/208

8.2.3.4　童趣　/209

8.3　文字设计　/209

8.3.1　产品包装中文字的类型　/211

8.3.1.1　品牌文字　/211

8.3.1.2　说明文字　/211

8.3.1.3　广告文字　/212

8.3.2　产品包装中文字设计原则　/213

8.3.2.1　文字的识别性　/213

8.3.2.2　文字与商品的统一性　/214

8.3.2.3　文字间的协调性　/215

8.3.2.4　品牌文字的创新性　/216

8.4　版式设计　/217

8.4.1　产品包装版面编排设计原则　/218

8.4.1.1　整体性原则　/218

8.4.1.2　差异性原则　/219

8.4.1.3　有序性原则　/219

8.4.2　产品包装设计元素的编排　/220

8.4.2.1　图形与文字的编排　/220

8.4.2.2　空间　/222

8.4.2.3　包装层面　/222



第9章 包装设计——创新理念　/223

9.1　交互式包装设计　/224

9.1.1　交互式包装兴起的背景　/224

9.1.2　交互式包装的类型　/224

9.1.2.1　功能型包装　/225

9.1.2.2　感觉型包装　/227

9.1.2.3　智能型包装　/228

9.2　视错觉包装设计　/230

9.2.1　视错觉与容器造型　/231

9.2.2　视错觉与色彩　/233

9.2.2.1　色彩对比视错觉　/233

9.2.2.2　色彩温度视错觉　/234

9.2.2.3　色彩重量视错觉　/234

9.2.2.4　色彩软硬视错觉　/235

9.2.2.5　色彩面积视错觉　/235

9.2.2.6　色彩味道视错觉　/236

9.2.2.7　色彩前进与后退视错觉　/237

9.2.2.8　色彩兴奋与沉静视错觉　/237

9.2.2.9　色彩听觉视错觉　/238

9.2.3　视错觉与图形　/238

9.2.3.1　图底反转图形　/238

9.2.3.2　共生图形　/239

9.2.3.3　同构图形　/242

9.2.3.4　混维图形　/245

9.2.3.5　矛盾空间图形　/246

9.2.4　视错觉与文字　/246

9.2.4.1　文字形视错觉　/247

9.2.4.2　文字空间视错觉　/247

9.2.4.3　文字图底视错觉　/248



参考文献　/249